Co je sytost trhu?
Trhová saturace odkazuje na scénář, ve kterém korporace vyprodukovaly maximální úroveň produkce zboží a služeb za předpokladu, že poptávka zůstane konstantní, a proto jakmile korporace dosáhnou takovéto saturace, již nebude po jejich produktech a službách poptávka.
Aby společnosti na trhu přežily, představí nové produkty a služby. Při zveřejňování informací společnostem existují možnosti, jak čelit nasycení trhu, jako je převzetí konkurence nebo aktualizace stávajícího zboží a služeb způsobem, který zvýší jejich následnou spotřebu a poptávku.
Vysvětlení
- Výše je definována situace, ke které dochází v důsledku dosažení maximálního prodeje zboží a služeb, po kterém již není poptávka po stejném zboží a službách. Jakmile poptávka dosáhla maximální spotřeby zboží a služeb, říká se, že je v bodě nasycení. To lze vydělat v makroprostředí i v mikroprostředí.
- Když neexistuje trh s novým zbožím a službami, který by nevytvořil požadavky na to samé. V mikroekonomickém prostředí se toho lze setkat, když na trhu s dotyčným zbožím a službami panuje velká konkurence a poptávka po produktu společnosti se ve srovnání s jejími rovnocennými společnostmi podstatně snížila.
- Makroekonomické prostředí se říká, že se objevilo, když všichni spotřebitelé na trhu splnili své příslušné požadavky. Funguje to jako indikátor pro společnosti, které vytvářejí nové produkty a služby, aby zůstaly na trhu.
Jak je to vypočítat?
Jak již víme o nasycení trhu, jedná se o situaci, kdy existuje klesající trend v objemu zboží a služeb vyráběných společnostmi. V této situaci se říká, že objem zboží a služeb je vyrovnán a vykazuje pokles v následných prodejích.
Toto je zkoumáno poptávkou a ekonomickým prostředím, ve kterém podnikání působí současně, včetně konkurence, které čelí od konkurenčních společností. Například se říká, že produkt nebo služba jsou na úrovni nasycení trhu, když je poptávka po nich snížena do té míry, že je sotva přitahována potenciálními zákazníky.
Příklady sytosti trhu
Vzniká, když objem zboží a služeb dosáhne úrovně, kdy jsou již spotřebitelé spokojeni s danou úrovní produkce. Poptávka po stejném zboží a službách začíná klesat kvůli jejich zastaralé povaze a z jiných důvodů.
- Značka na trhu: Neočekává se, že existence jakékoli konkrétní značky s více než 70% podílem na trhu u daného produktu nebo služby bude dále růst. Důvodem je, že růst těchto produktů nebo služeb by mohl být omezen kvůli malému počtu značek, které by vytvářely nové produkty a služby, aby vyhovovaly novým požadavkům zákazníků.
- Nabídka nebo kapacita: Předpokládejme, že některá letecká společnost, jako je British Airways, koupí další letadlo, které by zvýšilo nabídku nebo kapacitu cestujících. Pokud nyní nedojde ke zvýšení poptávky v důsledku zvýšení nabídky, říká se, že k letecké společnosti dorazí nasycení trhu.
- Nové produkty a služby: Je běžnou skutečností, že když na trh dorazí nové produkty a služby, nahradí staré produkty, což by následně snížilo poptávku po nich na úroveň, kde již nejsou spotřebiteli požadovány.
Příčiny
- Inovace: Inovace se považují za hlavní příčinu nasycení trhu. Při uvádění nového inovativního produktu na trh začnou upadat předchozí verze produktu. Například technologie, automobily, mobilní telefony atd.
- Makroekonomické faktory: Jak již bylo uvedeno v předchozí části, makroekonomické faktory jsou také zodpovědné za saturaci trhu. Například u daného produktu je možné, že je uspokojena celá poptávka zákazníků, a poté již po dosažení úrovně nasycení trhu nejsou žádné nové požadavky.
- Mikroekonomické faktory: Stejně jako makroekonomické faktory jsou i mikroekonomické faktory zodpovědné za saturaci trhu. Například poptávka na konkrétním trhu zcela chybí.
Výhody
- Nový produkt: Po dosažení této úrovně bude na trhu nový produkt.
- Ceny: Pomáhá také při korekci cenové úrovně stávajícího zboží a služeb vyráběných společnostmi. Díky efektivnímu plánování cen mohou být společnosti buď nízkonákladovým poskytovatelem produktu nebo služby, nebo mohou poskytovat prémiové strategie opcí.
- Inovace: To pomáhá podnikům při vytváření nových nápadů a inovativních nápadů při vytváření nových produktů a služeb na trhu.
- Marketing: Společnosti mohou implementovat řadu marketingových strategií, aby se jejich produkt odlišoval od svých kolegů.
Nevýhody
- Posun trhu: Vytváří situaci, ve které jsou společnosti povinny změnit kompletní tržní základnu, pokud chtějí v podnikání zůstat.
- Změna stávajícího produktu: Aby se zabránilo saturaci trhu, musí společnosti změnit stávající produkt a vytvořit nový, což je možné až po mnoha snahách.
- Dodatečné kapitálové výdaje: K vytvoření a inovaci nových produktů a služeb je nutné, aby společnosti investovaly do oboru, který vyžadoval obrovské kapitálové výdaje.
Závěr
- K tomu dochází, když jsou na daném trhu splněny požadavky celé spotřebitelské základny. Jakmile je tohoto dosaženo, objem prodeje začíná klesat a stávající spotřebitelé se začínají přesouvat k novým produktům a službám kvůli jejich užitečnosti a výhodám, které poskytují.
- Aby odrazili dopad těchto společností, investují do obrovských kapitálových výdajů do nového výzkumu a vývoje, nových technologií, motivujících inovací atd. Kromě výše uvedených investic provádějí společnosti také účinné cenové strategie a marketing svých produktů a služeb, aby zůstaly v na trhu a poskytovat svým zákazníkům pozitivní výsledky.
