Definice cenového vedení
Price Leadership označuje situaci, kdy dominantní firma stanoví cenu zboží nebo služeb na trhu. K tomu obvykle dochází, když je zboží homogenní, tj. Neexistuje rozdíl ve zboží nebo službách poskytovaných různými firmami, a proto zákazníci nemají preference a volí nejnižší cenu. Takový model je obvykle vidět na oligopolním trhu, kde je konkurence velmi malá.
Vysvětlení
Optimální úroveň produkce a ceny je bod, kde křivka mezních nákladů protne křivku mezních výnosů. Ve výše uvedeném diagramu je společnost A vedoucím a společnost B je malou firmou ve stejném odvětví. Jelikož společnost A je lídrem, takže dosáhli úspor z rozsahu, můžete vidět, že z tohoto důvodu je hranice mezních nákladů A pod B.
Poptávka po obou firmách je v ekonomice stejná jako žádná produktová diferenciace. Marginal Revenue je tedy stejný. Nyní mezní výnosy firmy A snižují mezní náklady A na mnohem nižší bod. Optimální výstup je tedy „O“ a optimální cena je „P“ pro firmu A. Protože cena je nižší než P1, což je pro firmu B optimální; stále firma B bude muset sledovat cenu P místo P1. Toto je cenové vedení firmy A.
Druhy cenového vedení
Existují tři typy cenového vedení:
# 1 - Barometrický
Jedná se o rychlou přizpůsobivost. Jakmile firma objeví náhlý efektivní a nákladově efektivní způsob výroby díky výzkumu nebo objevu, začne se jím řídit a tím sníží své ceny. Ostatní firmy, aby konkurovaly firmě, začnou dodržovat stejný výrobní plán a minimalizují cenu, protože firma není dostatečně velká, takže vedení je krátkodobé. Cenu brzy převezmou velké firmy.
# 2 - Collusive
Jedná se o dohody, které tvoří několik dominantních firem na trhu. Ostatní malé firmy jsou nuceny následovat, protože nemohou zvítězit u dominujících firem. Cenové vedení vzniká hlavně díky snížení provozních nákladů, ale tento druh ujednání není legální, pokud z dohody nemá prospěch veřejnost.
# 3 - Dominantní
K tomu dochází v ekonomice, kde je jedna firma dostatečně velká, aby ovládla trh. Jedná se o druh monopolu. Dominantní firma ovládá cenu a pro malé firmy je opravdu obtížné prodávat podobné služby nebo zboží, aby mohly konkurovat. Jsou chvíle, kdy dominantní firmy snižují ceny na takovou úroveň, že malé firmy nemohou přežít a odejdou. Poté dominantní firma zvyšuje ceny na svou svobodnou vůli. To je nezákonné. Vláda by měla vždy kontrolovat, zda se dominantní firma pokouší zabíjet konkurenci.
Příklad cenového vedení
- Společnost Indian Telecom Company (Reliance JIO) poskytla internet a volání zdarma po dobu více než šesti měsíců od uvedení na trh. Stávající poskytovatelé telekomunikačních služeb během této doby zpoplatňovali internet i volání.
- Dříve zákazníci omezovali používání internetu na 2 GB za měsíc. Po spuštění JIO začali denně používat neomezené množství dat. Byla to revoluce. Volání proběhlo zcela zdarma.
- To vedlo k obrovské změně v telekomunikačním průmyslu INDIE. Několik malých poskytovatelů se začalo slučovat, aby přežilo nebo opustilo trh.
- Když společnost JIO začala měsíčně měsíčně účtovat levné sazby od zákazníků, museli ostatní poskytovatelé postupovat podle cenového mechanismu společnosti JIO, aby přežili. Toto je příklad cenového vůdce.
Faktory
- Trh by měl být oligopolem. To znamená, že na trhu by mělo být jen velmi málo firem. Jedna firma mezi nimi by měla být dostatečně velká, aby ovládala cenu.
- Výrobky by měly být homogenní. To znamená, že různé firmy budou vyrábět podobné zboží nebo služby. Zákazníci tedy nebudou mít přednost a půjdou směrem k méně nákladným.
- Výrobní náklady pro konkrétní firmu by měly být nižší, aby dominovaly ceně.
Výhody
- Snižuje cenové války. V cenovém vedení malé firmy sledují cenu dominantních firem, takže nejsou zapojeny do cenové války, aby získaly podíl na trhu, což snižuje ziskovost všech firem.
- Pokud lídr na trhu zvýší cenu a bude následovat další malá firma, pak to povede ke zvýšení pravděpodobnosti pro všechny malé firmy spolu s velkou firmou. Takže malé firmy se těší z ceny stanovené vůdci.
- Když dominantní firma sníží cenu a následují další firmy, kupující získají z nízkých cen. Pomáhá zvyšovat úspory, protože se šetří peníze.
Nevýhody
- Většinou menší firmy nemohou přežít s definovanou cenou vůdců. To snižuje konkurenci a šance na monopol.
- Pokud se cena zvýší a budou následovat další firmy, kupující ztratí. Pro spotřebitele je to tedy špatné.
- Se snižováním ziskovosti menších firem je ovlivněna mzda zaměstnanců a jedná se o budoucí udržitelnost firmy, což povede k vyšší nezaměstnanosti v ekonomice.
Závěr
Cenové vedení je často sledováno, když se silná firma snaží ukázat svou přítomnost na trhu. Následovat cenové vedení a nezapojovat se do cenové války je výhodné pro malé firmy. Měly by existovat předpisy pro řízení cenového vedení, pokud je motivem cenového vedení monopol nebo účtování vyšších cen od kupujících.
