Co jsou necenové determinanty poptávky?
Necenové determinanty poptávky se vztahují k jiným faktorům, než je aktuální cena, které mohou potenciálně ovlivnit poptávku po službě nebo produktu, a tudíž vést k posunu její křivky poptávky. Jinými slovy, tyto faktory jsou ekonomicky velmi důležité, protože mohou ovlivnit poptávku po službě nebo produktu bez ohledu na jeho aktuální cenu.
Vysvětlení
Je velmi běžné vidět, že ekonomové obvykle zdůrazňují důležitost ceny při určování poptávky po službě nebo produktu na trhu. V důsledku toho zjistíme, že cena je spojena s poptávkou téměř ve všech křivkách poptávky. Vliv poptávky po službě nebo produktu však ovlivňují také různé další faktory. Různé výzkumy dokazují, že cena není jedinou proměnnou, která může ovlivnit křivku poptávky. Křivku poptávky může ovlivnit také několik dalších základních determinantů nazývaných necenové faktory.
Příklady
Příklad č. 1
Jedním z hlavních necenových faktorů ovlivňujících křivku poptávky je příjem. Vezměme si příklad, který ilustruje vliv příjmů na poptávku po biozelenině, která je považována za produkt s pružnou poptávkou.
Během deseti let byl příjem na obyvatele v konkrétní zemi svědkem významného zlepšení, které vyústilo ve znatelný posun v životním stylu. V důsledku toho došlo také k drastickému nárůstu spotřeby biozeleniny na osobu. Zde vidíme, že příjem (necenový faktor) vyústil ve změnu poptávky po biozelenině.
Příklad č. 2
Podívejme se nyní na další necenový faktor (cena doplňkového zboží) pro ilustraci konceptu. Vezměme si příklad poptávky po osobních vozidlech a ceny benzínu.
Pokud dojde k výraznému poklesu ceny benzínu, je vidět, že dochází k nárůstu nákupu osobních vozidel, protože lidé raději používají svá vlastní vozidla než sdílené dojíždění. Zde vidíme, že cena benzínu (necenový faktor) vedla ke změně poptávky po osobních vozidlech.
Necenové determinanty poptávkového grafu
Necenové determinanty poptávky lze rozdělit do čtyř hlavních kategorií:
# 1 - Očekávaná cena
Pokud se očekává, že cena konkrétního produktu brzy poklesne, je pravděpodobné, že poptávka po tomto produktu může klesat nebo stagnovat, dokud se neočekává krystalizace očekávané změny. Podobně v případě, že se očekává nárůst ceny tohoto produktu, může v krátkodobém horizontu v očekávání nárůstu jeho poptávka vzrůst.
# 2 - Cena souvisejícího zboží
Dalším rozhodujícím necenovým determinantem poptávky je cena souvisejícího zboží - náhradního zboží a doplňkového zboží.
Substitučním zbožím se rozumí zboží, jehož změna ceny má nepříznivý dopad na poptávku po souvisejícím zboží. Pokud se cena náhradního zboží zvýší, pak poptávka po souvisejícím zboží klesá a naopak.
Na druhé straně se doplňkovým zbožím rozumí zboží, jehož změna ceny má přímý dopad na poptávku po souvisejícím zboží. Na rozdíl od náhradního zboží se cena doplňkového zboží a poptávka po souvisejícím zboží pohybují v tandemu.
# 3 - Příjem
Příjem spotřebitele je jedním z nejdůležitějších necenových determinantů poptávky po normálním zboží a zboží nižší kvality.
Normální zboží je zboží, jehož poptávka se pohybuje synchronně s příjmem. Když se zvýší příjem spotřebitele, odpovídajícím způsobem se zvýší i poptávka po normálním zboží, zatímco v případě poklesu příjmu se poptávka zcela sníží nebo zastaví.
Podřadným zbožím se rozumí zboží, kterému se spotřebitelé při zvyšování svých příjmů vyhýbají. Vezměte prosím na vědomí, že zboží nižší kvality není vždy nízké kvality, ale obecně poptávka po tomto zboží klesá se zvyšujícím se příjmem spotřebitele a naopak. V zásadě jde o inverzní vztah mezi poptávkou a příjmem spotřebitele.
# 4 - Počet potenciálních spotřebitelů
Počet potenciálních spotřebitelů označuje část populace, která je potenciálním kupcem na daném trhu. Když se zvýší počet potenciálních spotřebitelů, je pravděpodobné, že se také zvýší poptávka po dostupném zboží, produktech a službách. Podobně pokles počtu potenciálních spotřebitelů vede ke snížení poptávky.
Důležitost
Z pohledu společností, které mají v úmyslu uvést na trh svůj produkt efektivně, hrají při tvorbě propagačních a marketingových strategií velmi důležitou roli necenové determinanty poptávky. Tyto necenové faktory se mohou v kterémkoli bodě životnosti produktu změnit kvůli nesčetným věcem, jako je klima, branding, demografie atd. Proto je tak důležité sledovat tyto faktory nad rámec primární ceny faktor pro efektivní uvedení produktu na trh.
