Definice limitních cen
Limit Pricing označuje strategii omezit vstup nového dodavatele na trh snížením ceny produktu a zvýšením úrovně produkce produktu a vytvořením takové situace, která se stává nerentabilní nebo velmi nelogickou pro vstup nového dodavatele na trh. trhu a získat stávající zákaznickou základnu trhu.
Vysvětlení
Limit Pricing je koncept, který z dlouhodobého hlediska nemůže být přínosný, protože podnik nebo dodavatel nemohl dlouho pracovat na nulové úrovni zisku, jedná se o techniku, kterou dodavatel používá k udržení své zákaznické základny nebo k udržení stávajícího zákazníka dodavatel sám se sebou a omezuje vstup nového dodavatele snížením ceny produktu, z čehož požívá výhody plynoucí ze zákazu vstupu nových účastníků na trh a poté si znovu užívá svých monopolních tržních výhod opětovným účtováním takové ceny, kterou chce účtovat produkt.
Za této situace se noví účastníci pokusí vstoupit na takový trh a pokusí se také vydělat takové vysoké zisky na monopolním trhu dodáním produktu, jehož je nedostatek, za mnohem vyšší ceny, ale stávající dodavatel bude manipulovat a použitím těchto technik omezit takový vstup a pokračuje v takových monopolních tržních výhodách.
Příklad limitních cen
Vezměme si příklad dvou společností, konkrétně společnosti A a společnosti B, které jsou ve zpracovatelském průmyslu. Společnost A je zavedená společnost využívající monopolní trh, zatímco společnost B je připravena vstoupit na trh shromažďováním všech požadovaných informací a chce využívat výhod monopolního trhu.
Nyní, abychom omezili vstup společnosti B na trh, sníží společnost A ceny produktu na takové úrovni, kde společnost pouze získá zpět své náklady a vydělá minimální zisk nebo NIL spolu se zvýšením úrovně produkce na maximum, protože je to ustálený ekonomický zákon, že nabídka a cena produktu jsou nepřímo úměrné, tj. nižší nabídka vyšší bude cena produktu a naopak, aby se zabránilo vstupu nového účastníka na trh. Nyní ve výše uvedené situaci bude společnost B muset dvakrát přehodnotit, zda v takové situaci vstoupí na trh či nikoli.
Hodnocení
- Bylo vidět, že na monopolním trhu si dodavatel zboží účtuje za své zboží vysokou sazbu kvůli nedostatečné konkurenci na trhu, takže aby vstoupil na trh a těší se z takové monopolní situace, mnoho nových účastníků se pokouší vstoupit na trh, pak stávající dodavatel použije tuto techniku a sníží cenu produktu na mnohem nižších úrovních a zvýší úroveň produkce na mnohem vyšších úrovních, takže pro nové účastníky bude neproveditelné vstoupit na trh.
- Tato technika je pouze způsob, jak zabránit novým účastníkům vstupu na trh a nadále si užívat monopolní trh.
Omezit ceny vs Predátorské ceny
Hlavní rozdíly mezi limitními cenami a predátorskými cenami jsou následující -
- Limit Pricing je strategie používaná stávajícím dodavatelem k omezení vstupu nových účastníků, kteří jsou v současné době z trhu, ale na druhé straně je predátorská cena strategie, kterou používá jeden dodavatel k vyřazení druhého dodavatele existujícího na trhu .
- V rámci limitní ceny stávající dodavatel sníží cenu a zvýší produkci, aby omezil vstup nového dodavatele, ale na druhé straně bude dravá cenová strategie stávající dodavatel vyhozen z trhu spolu s omezením nového vstupu dodavatelů, v jinými slovy, má širší rozsah.
- Je velmi snadné dokázat, že strategii Limitní ceny uplatňuje dodavatel na trhu, ale na druhou stranu je velmi obtížné prokázat použitelnost predátorské cenové strategie.
- Pod limitní cenou bude muset dodavatel po určitou dobu vydělávat nižší zisky, aby udržel nového účastníka v cestě, ale na druhou stranu to není nutné.
Výhody
- Pomáhá stávajícímu dodavateli udržovat trh mimo dosah dalších nových účastníků nebo dodavatelů.
- Spotřebitel v takové situaci bude mít prospěch, protože produkt bude na trhu k dispozici za nižší náklady.
Nevýhody
- Jelikož koncept limitních cen snižuje cenu produktu, který má být účtován, a zvyšuje produkci, malí dodavatelé nebudou moci přijmout takovou techniku, protože by to pro ně nebylo výhodné.
- Jelikož existuje jen několik dodavatelů a nově vstupujícím na trh není povolen vstup na trh, dává to vládě nižší příjmy a zákazník bude muset za takové výrobky platit více.
- Po určitém časovém okamžiku spotřebitel pochopí situaci, že se jedná o techniku používanou dodavatelem k omezení vstupu nových dodavatelů na trh.
Závěr
Limit Price je technika používaná mnoha novými účastníky k založení zákaznické podpory nebo stávajícím dodavatelem, který neumožňuje vstupu žádného nového dodavatele na trh, jedná se o metodiku, která se používá hlavně na monopolních trzích, protože zde neexistují konkurenti a dodavatel by mohl za dodávku svého zboží účtovat jakoukoli částku peněz. Tento koncept je dnes ve většině zemí zakázaný a nezákonný.
