Jednotková cena (definice, vzorec) - Výpočet s příklady

Co je jednotková cena?

Jednotková cena je míra používaná pro indikaci ceny konkrétního zboží nebo služby, která má být vyměněna se zákazníky nebo spotřebiteli za peníze, a zahrnuje fixní náklady, variabilní náklady, režijní náklady, přímou práci a rozpětí zisku k udržení obchodních aktivit a výdělku organizace.

Vysvětlení

Jednotková cena je částka, při které dochází k výměně produktu nebo služby mezi výrobcem, výrobcem nebo poskytovatelem služeb zákazníkovi nebo spotřebiteli zboží nebo služeb. Je to zásadní pro organizace i spotřebitele. Organizace nemohla udržet konzistentní prodej za nižší ceny. Stejně tak by si zákazníci produkt nekoupili, pokud by vnímaná hodnota byla nižší než účtovaná cena.

Vzorec jednotkové ceny

Vzorec jednotkové ceny = jednotkové náklady + zisková marže

Terminologie pro pochopení výše uvedeného vzorce je následující:

# 1 - Jednotkové náklady

Jednotkové náklady označují náklady na výrobu konečných produktů v okamžiku, kdy jsou snadno dostupné k prodeji nebo převodu. Cena produktu se skládá hlavně z následujících hlav:

• Fixní náklady: Fixní náklady jsou náklady, které zůstávají statické v daném období až do dosažení rozsahu nebo úrovně. Pokud je úroveň výroby, do které jsou fixní náklady statické, má tendenci se zvyšovat. Fixní náklady mohou pocházet z různých oddělení, jako je výroba, distribuce, prodej a reklama atd. Několik příkladů fixních nákladů může být nájem, odpisy, program pevné reklamy atd.
• Variabilní náklady: Variabilní náklady se obvykle liší podle úrovně výroby a počtu vyrobených jednotek. Ty jsou u produktu fixní a zvyšují se nebo klesají v souladu s výrobou jednotky. Variabilní náklady rozdělujeme hlavně do tří hlav; suroviny, práce a režijní náklady. Ty přímo souvisejí s vyráběnými výrobky.

# 2 - Zisková marže

Kromě zahrnutí nákladů na prodej nebo celkových nákladů vynaložených na zpřístupnění produktu k prodeji se přidá také část zisku, aby se dosáhlo konečné ceny produktu nebo služby. Část zisku se obvykle přidává do té míry, do jaké společnost vidí svůj produkt, který by vytvořil hodnotu pro spotřebitele. Závisí to na několika faktorech, jako je hodnota značky produktu, prodejní strategie, konkurenční nebo náhradní produkty atd.

Příklad jednotkové ceny

Vezměme si příklad.

Vezměme si příklad produktu vyrobeného začleněním XYX. Produkt má následující výdaje a společnost chce vydělat zisk 20% nad náklady na výrobu. Celkový počet vyrobených jednotek je 100. Zjistěte celkovou cenu produktu.

Řešení

K dosažení konečné ceny produktu jsou nutné následující kroky:

Vypočítejte celkové náklady na produkt

K určení celkových nákladů na produkt musíme přidat všechny výdaje vynaložené na to, aby byl produkt připraven k prodeji nebo převodu.

Celkové náklady = přímá práce se surovinou + další režijní náklady

• Celkové náklady = 1 000 + 500 + 300 = 1 800 $

Vypočítejte celkové náklady na jednotku

Cena za jednotku = celkové náklady / celkový počet jednotek

• Cena za jednotku = 1800/100 = 18 za jednotku.

Vypočítejte požadavek na zisk

Požadavek na zisk = Celkové náklady na jednotku * Zisková marže

• Požadavek na zisk = 18 $ * 20% = 3,6 $

Vypočítejte cenu za jednotku

Cena za jednotku = náklady za jednotku + požadavek na zisk

• Cena za jednotku = 18 + 3,6 = 21,6

Cena za jednotku produktu je tedy 21,6 USD.

Výhody

Jednotková cena pomáhá společnosti adekvátně uvést na trh svůj produkt. Následuje několik zásadních výhod stanovení ceny produktu:

• Při vstupu na nový trh se jedná o různé marketingové techniky, jako jsou nízké ceny nebo predátorské ceny. Pro použití těchto strategií by měla být odpovídajícím způsobem odvozena jednotková cena produktu, aby společnost mohla pochopit svůj postoj k cenovým technikám.
• Zákazníci nebo spotřebitelé vidí hodnotu produktu ve vztahu k ceně, kterou za něj platí. Pokud je v očích nebo u zákazníka hodnota produktu nižší než účtovaná cena, je rozumně možné, že k prodeji nedojde. Abychom přilákali zákazníky, je třeba cenu produktu nastavit tak, aby fungoval pro obě strany; společnost a zákazníci.

Závěr

Cena produktu je celkově pro společnost zásadním měřítkem v různých ohledech, například při rozhodování o nové cenové strategii, přilákání zákazníků k produktu, boji proti konkurenci a vytváření trhu pro její produkty nebo služby. Aby toho bylo možné dosáhnout, měla by být společnost schopna adekvátně ocenit svůj produkt zahrnutím všech nákladů a ziskové marže, aby udržel organizaci i do budoucna.