Co je Greenwashing?
Greenwashing označuje systém nebo proces, který poskytuje zavádějící fakta nebo dojmy nebo informace prokazující, že výrobky vyrobené jednotlivcem nebo organizací, společností nebo průmyslovým odvětvím nepoškozují životní prostředí klasickým obalem nebo poskytují nepravdivé informace na štítcích nebo značce produkt uvedeným způsobem.
Vysvětlení
Možná jste slyšeli slovo „vymývání mozků“. Mytí mozku znamená přesvědčit druhou osobu, aby přijala fakta, která jste řekli, pomocí psychologických technik. Greenwashing podobně znamená přesvědčení uživatelů o tom, že produkt je ekologicky čistý.
V současné době existují v technologickém světě různé produkty, které mají přímé nebo nepřímé dopady na životní prostředí. Výrobky, které mají vliv na životní prostředí, jsou buď zakázány vládou, nebo omezeny ve výrobě, nebo bojkotovány širokou veřejností. Tyto události ovlivňují příjmy výrobce takového zboží. Podporován neetickým zázemím takového výrobce chce stále vydělávat prodejem těchto produktů. Ve vaší mysli by však měla vyvstat jedna otázka, proč lidé kupují takové produkty?
Některé z produktů, které používáme v každodenním životě, ale mají nebezpečné účinky na životní prostředí, jsou plastové lahve na vodu, plastové sáčky, menstruační prostředky, obaly na potraviny, jednorázové holicí strojky na jedno použití, pytle na výrobu, jednorázové příbory, papírové kávové šálky a krabice čajových sáčků atd. Výroba těchto výrobků je povolena s výhradou požadovaných technických specifikací. Aby výrobce překonal zákonný požadavek, věnuje se činnostem, jako je greenwashing.
Možná jste tedy pochopili, kde a pro koho greenwashing funguje.
Druhy mytí na zeleno
Greenwashing je nezasloužený hříšný čin a lze ho provést různými způsoby vyjmenovanými níže:
- Označení: Výrobce používá etikety, které jsou deklarovány jako 100% ekologické, 100% přírodní, ekologické atd. Bez podstatných informací v seznamu složek. Takové štítky jsou zavádějící.
- Nároky: Několik společností tvrdí, že jejich výrobky neobsahují určité chemikálie. Vláda však žádný takový zákaz používání uvedené chemické látky neuloží. To poskytuje irelevantní nároky a poskytuje obraz přátelství s přírodou.
- Snímky: Všechno, co je zelené, nemusí být nutně šetrné k životnímu prostředí. Výrobci použijí obrázky listů nebo stromů nebo obalů takovým způsobem, který zobrazuje životní prostředí.
- Lower Evil: Typickým příkladem jsou organické cigarety. Výrobek poskytuje obraz, že organické cigarety jsou méně zlé než běžné cigarety, které poškozují tělo i životní prostředí.
- Skrytý kompromis: To znamená, že ve výrobním procesu jsou nebezpečné činnosti ve vztahu k životnímu prostředí. Výrobci takové činnosti skryjí a zveřejní pouze takové činnosti, které jsou šetrné k životnímu prostředí.
Jak to funguje?
- Greenwashing lze také označit jako „zelený lesk“. Greenwashing se snaží ukrást rostoucí poptávku po produktech, které jsou dobré pro životní prostředí. Pojem „dobré pro životní prostředí“ označuje látku, která neobsahuje chemikálie, je snadno recyklovatelná, spotřebovává menší množství přírodních zdrojů a může být zlikvidována bez jakéhokoli poškození životního prostředí.
- To získalo jeho popularitu v polovině 1960. Mnoho společností se začalo prodávat jako ekologicky nezávadné. V roce 1998 rozeslala Federální obchodní komise (FTC) „Zelené směrnice“.
- Hotelový průmysl zahájil hnutí tím, že žádá své hosty (kteří pobývají déle než 1 den), aby znovu použili své vlastní ručníky a nevyžadovali nové ručníky se sníženými náklady na pobyt. Tímto způsobem se snížily náklady na prádlo.
- Společnosti nejsou povinny hlásit své emise uhlíku vládě. Tato zveřejnění jsou nezbytná ve výročních zprávách účetní jednotky.
Příklady Greenwashingu
Některé klasické příklady jsou následující:
- V nedávném prosinci 2019 poskytla společnost BP kampaň, která uvedla spotřebitele v omyl a poskytla falešné dojmy prostřednictvím jejich reklamy, což přináší potřebu drasticky snížit emise skleníkových plynů. Po šetření bylo prokázáno, že společnost BP má téměř 96% své roční kapacity na „neobnovitelný“ olej a plyn (velké nebezpečí pro životní prostředí). Celková investice společnosti BP do nízkouhlíkových iniciativ jako pouhá 4% z jejích celkových investic.
- Nejrychlejší způsob dopravy je dnes „vzduchem“. Létání letadel je však velká aktivita náročná na uhlík. Je zřejmé, že provozovatelé se pokusí prosazovat svůj image ekologicky šetrného v dalších skutečnostech. Podobný případ nastal u společnosti „Ryanair“, která v září 2019 tvrdila, že jejich rozpočtové letecké společnosti jsou uhlíkově efektivní. Když však bylo provedeno šetření skutečností, společnost nebyla schopna odůvodnit svůj požadavek na ekologickou šetrnost. Později v únoru 2020 byla britskými úřady zakázána reklama společnosti Ryanair.
- Pytle na odpadky jsou obvykle uváděny na trh jako „recyklovatelné“. Fakta o výrobním procesu však dokazují, že pytle na odpadky nelze znovu použít k jiným účelům. Uvedené tvrzení tedy mělo klamnou povahu.
Jak se vyhnout Greenwashingu?
- Zákon vyžaduje správné štítky a certifikace jakékoli země. I když je to nebezpečné, společnost musí uvést skutečnost. Tím se odhalí skutečná podstata produktů a zákazník si má vybrat.
- Nikdy nedůvěřujte nepodstatným tvrzením společností prostřednictvím jejich image značky. Vždy si proveďte průzkum produktů. Různí dobrovolníci z YouTube správně vysvětlují přísady a jejich dopad na lidské zdraví a širší povahu.
- Jděte spíše o fakta o produktu, než jen o jeho reklamu.
- Společnost může vyrábět jeden produkt, který je stoprocentně ekologický a inzeruje se jako ekologický. Je však mylné předpokládat, že všechny její produkty jsou ekologické.
- Každý veganský produkt nemusí být nutně ekologický. Podívejte se na seznam použitých ingrediencí, jejich celkový obraz, produkty a poté se rozhodněte. Ano, v prvním případě je to časově náročné.
- Zákazníci vytvářejí na trhu poptávku, a proto jsou králi. Nezapomeňte však na bezplatné webináře nebo bezplatné produkty. Pamatujte na skutečnost, že „pokud produkt neplatíte, jste produktem“.
Využití Greenwashingu
- Společnosti nebo jednotlivci v zásadě používají techniky zeleného mytí k prodeji svých produktů s vysokou poptávkou. Prodej se uskutečňuje poskytnutím falešného dojmu, že je ekologický nebo méně nebezpečný pro životní prostředí.
- Lidé s nižšími znalostmi o této skutečnosti si nakonec takové produkty koupí a zvýší to nekonečné zisky výrobce.
- U produktů, které mají návykovou povahu, se obvykle používá více greenwashingu a lidé si na tyto produkty snadno či jinak zvyknou.
- Greenwashing vytváří na trhu falešný obraz o dodržování přírodních zákonů. Společnost může snadno vydělat obrovské zisky prodejem svých produktů.
- Mnoho organizací skrývá činnosti, které jsou nebezpečné pro životní prostředí, jako je únik chemikálií do řeky přímo skrytými cestami pod zemí.
