Definice stanovení ceny
Cenová fixace je dohoda (ať už v písemné nebo ústní podobě, nebo ji lze odvodit z jednání téhož jednání) mezi obchodními rivaly (tj. Konkurenty), která zvyšuje (velmi často), snižuje (možná na krátkou dobu) termín), stanoví nebo stabilizuje (vzácně se stane) ceny nerespektující ceny řízené tokem poptávky a nabídky na trhu.
Vysvětlení
Normálně, když spotřebitelé začnou v krátkodobém období kupovat produkt v dostatečném množství (tj. Zvýší se poptávka), ceny těchto komodit porostou. Na druhou stranu, pokud je poptávka stejná, ale existuje mnoho dodavatelů stejného produktu (tj. Nabídka se zvýšila), dostanou spotřebitelé příliš mnoho možností ke koupi stejného produktu a dojde k vyjednávání a nakonec sníží cenu výrobku na trhu. Toto je jednoduché vysvětlení toho, jak se ceny pohybují podle poptávky a nabídky.
Předpokládejme, že v situaci, kdy se poptávka nezvýšila, byly ceny u všech konkurentů zvýšeny náhle (tj. Zvýšeny postupně nebo zdvojnásobeny). Zde vzniká podezření, že s cenou manipulovali všichni konkurenti společně. Výsledkem stanovení cen jsou vždy vyšší ceny. Zvýšení cen je pro vládu velkým problémem.
Stejně jako stanovení cen existují i další podobné nekalé praktiky ke snížení konkurence, jako je manipulace s nabídkami, rozdělení trhu, skupinové bojkoty, obchodní sdružení atd. V USA jsou proto zavedeny protimonopolní zákony, které takové nezákonné praktiky omezují.
Příklady stanovení ceny
Podívejme se na následující příklady.
Příklad č. 1
Řekněme, že existují dvě společnosti (řekněme X Inc & Y Inc), které prodávají stejný produkt po 25 $. To znamená pouze dva konkurenty pro stejný produkt. Spotřebitelé kupují výrobky od obou prodejců. Nyní však X Inc chce přilákat více zákazníků, sníží jeho cenu na 22 $ a kupující se nakonec přitahují k relativně nižší ceně. Při pozorování toho společnost Y Inc také snížila ceny za nižší cenu 20 USD. Spotřebitele nakonec přitahovala společnost Y Inc. Pokud to tak bude, hrubý zisk každé společnosti poklesne. Obě společnosti se tedy nyní dohodly na ceně 20 USD a po několika měsících obě ceny zvýší na 40 USD. Spotřebitelé jsou mezi oběma produkty lhostejní a jsou stejně povinni produkt zakoupit. Zde není respektován zákon poptávky a nabídky a prodejce bude účtovat, jako by to pro ně byl monopol.
Příklad č. 2
Vezměme si příklad z reálného života. V roce 2009 společnost Amazon ovládla trh elektronických knih kvůli velkému úspěchu Kindle. Kvůli snížení cen však vydavatelé nebyli šťastní. Amazon by prodával e-knihy za 9,99 $, což bylo dokonce méně než to, co Amazon platil vydavatelům za tyto tituly. Vydavatelé se obávali levného prodeje e-knih. Později v lednu 2010 se společnost Apple rozhodla otevřít knihkupectví pro e-knihy. Vydavatelé očekávali Apple jako konkurenta pro Amazon, a proto souhlasili s vyjednáváním cen. Později v roce 2015 se vše odhalilo a jablka byla podle rozhodnutí Nejvyššího soudu USA nucena zaplatit 430 milionů dolarů.
Druhy metodik stanovení cen
Budeme o tom diskutovat zde.
# 1 - Dohody o fixaci cen
Zde se konkurenti vzájemně dohodnou, aby stanovili cenu ve svůj prospěch. Všichni konkurenti zvýší ceny o přesnou částku.
# 2 - Vládní nařízení ke zmrazení cen
Když inflace vzroste na vyšších úrovních, vláda může zvážit zmrazení cen základních komodit. Stejně jako v roce 2020, kvůli vypuknutí viru Corona, vlády po celém světě poskytly maximální limit pro sanitizéry a produkty vlastní hygieny, aby prodejci za tyto věci zachraňující život neúčtovali vyšší poplatky.
# 3 - Horizontální stanovení ceny
To znamená, že prodejci podobných produktů ceny úplně zvyšují. Toto je nejobecnější typ fixace ceny. Můžeme si vzít příklad ze zemí, které vyvážejí ropu. Ústřední vláda těchto zemí stanoví ceny podle cen ropy. Tato fixace cen je povolena vládám, nikoli však maloobchodníkům s benzínovými pumpami.
# 4 - Vertikální stanovení ceny
K tomu dochází při řízení dodavatelského řetězce. Výrobce konečného produktu souhlasí s dodavatelem surovin, že zvýší ceny tak, aby mohl zvýšit své ceny konečných produktů, a to z důvodu zvýšení vstupních nákladů.
Známky stanovení ceny
- Nabídky nebo nabídky jsou klasickým příkladem pozorování známek stanovení cen. Může se stát, že všechny nabídky nabídnou vyšší cenu, než je obvykle odůvodněno. Nabídky s vyššími náklady se podávají zvýšením vstupních nákladů.
- Nabídky nezobrazují podrobné výpočty pro stanovení cen. Pokud tedy nový dodavatel účtuje stejnou částku jako ostatní, vykazuje známky fixace ceny. Ceny by proto měly být v ideálním případě sníženy, jakmile na trh vstoupí nový konkurent. Znamená to tedy tajnou dohodu nebo dohodnuté ceny mezi všemi dodavateli.
Proč je to nelegální?
- Zákony jsou vydávány na základě logiky možného neplechu nebo nejnovějších zkušeností s podvody.
- Komu byste se cítili dobře, kdybyste každý rok zaplatili dalších 50 $ za nákup pizzy od některého z dodavatelů? Je zřejmé, že velké NE! Pokud se ceny na celém trhu zvýšily v důsledku zvýšení cen chleba, sýrů a dalších věcí, je rozumné akceptovat cenový pohyb. Jinak jde o fixaci ceny.
- Fixace ceny snižuje konkurenci. Pokud se sníží konkurence, můžeme zaznamenat vyšší ceny za výrobky nižší kvality. To pouze zvyšuje hotovostní rezervy dodavatele a zároveň poskytuje spotřebitelům věci nízké kvality. Vzhledem k tomu, že fixace cen poškozuje spotřebitele i podniky, je považována za protisoutěžní a za takové praktiky se ukládá mnoho pokut.
- USA mají protimonopolní zákony, které snižují fixaci cen a další nekalé praktiky.
Výjimky z stanovení ceny
- Výjimka znamená, že je do určité míry povolena. Vždy jsou udělovány výjimky ve prospěch široké veřejnosti.
- Fixace cen je povolena, pokud chce vláda kontrolovat ceny základních komodit.
- Společné podniky také mohou stanovovat ceny na svých úrovních. Cenové dohody mezi spřízněnými stranami se navíc nepovažují za fixaci cen.
Kritika stanovení cen
- Kritici však podporují určování cen sledováním výhod spojených s uvedenými dohodami. Jsou toho názoru, že existuje značné množství úspor nákladů a zvyšuje neefektivnost po zvýšení nabídky.
- Eliminuje nejistoty mezi firmami a také snižuje marketingové chyby.
- Další kritik navrhuje, že díky fixaci cen lze ceny posunout na konkurenceschopnější úroveň.
Horizontální vs. vertikální fixace cen
- Horizontální fixace cen nastává, když se provádí mezi konkurenty. Toto je nejobecnější způsob stanovení cen. Obecně se provádí prostřednictvím dohody o maximálních nebo minimálních cenách. V těchto případech společnosti stanoví ceny na vyšší úrovni, aby vydělaly vyšší hrubé zisky. Spotřebitel nemá jinou možnost, než nakupovat za tyto vyšší ceny.
- K vertikální fixaci cen dochází, když se provádí v rámci dodavatelského řetězce. Obecně se uzavírá dohoda mezi dodavateli surovin, výrobci hotových výrobků, distributory na všech úrovních a maloobchodníky. Aby se však zabránilo právním sporům, někteří výrobci jako Apple to obcházejí prostřednictvím vertikální integrace. Společnost Apple Inc provozuje prodej svých produktů prostřednictvím svých vlastních obchodů (tj. Nezávislých na třetí straně).
Výhody
- Z krátkodobého hlediska to zvýhodňuje spotřebitele díky snížení cen.
- Pomáhá vládě kontrolovat inflaci na úrovni.
- Vláda může předem rozhodnout, jaké by měly být ceny nejdůležitějších komodit.
- Pomáhá kontrolovat kolísání cen v regulovaných odvětvích.
- Je také těžké prokázat cenovou fixaci, která je tajně dohodnuta na soukromých setkáních. Rovněž neexistují žádné obecné ani žádné důkazy o takových dohodách na papíře. Jediným poskytnutým důkazem jsou zasvěcenci, kteří se dopustili takovýchto praktik.
Nevýhody
Z dlouhodobého hlediska musí spotřebitelé trpět zvýšením cen.
- Nižší kvalita produktů a / nebo služeb.
- Zpožděná podpora zákazníků od dodavatelů.
- Takové dohody snižují konkurenční prostředí na trhu, a tím poškozují tržní nálady.
- Zvýšení celkové inflace během kratšího časového období.
- Snížení vzorce spotřeby spotřebitelů a poté ovlivňuje celý trh produktu.
Závěr
Stanovení cen není v žádném tržním scénáři přijatelné. K omezení těchto praktik jsou vyžadovány přísnější zákony. Úřad pro hospodářskou soutěž může provádět odposlechy, vyšetřování hovorů a e-mailů nebo analýzu cenových pohybů atd. Za účelem zjištění podezřelé cenové fixace. Na druhé straně by spotřebitelé neměli podporovat takové náhlé zvýšení cen konkrétních komodit. Spotřebitelé si mohou zakoupit náhradní zboží nebo služby v případě zvýšení cen jiných podobných produktů nebo služeb. Spotřebitelé mohou snížit spotřebu nevyžadovaných nebo nepodstatných komodit. V několika případech je dobré dovážet produkt z jiné země.
